在广告片策划中，策划人员对有关广告片的基本要点经过构想所形成的想定，是广告片的创意纲要。400-6282-369广告创意纲要常被称为“创意策略”、“创意企划纲要”、“创意格式”、“创意规划”、“创意规范”等。 广告创意纲要作用主要有两个方面： 一、给创意构想、设计和制作设立一个基本的方向和规范。 二、协调客户与公司，策划、创意、设计和制作工作间步骤。在创意前形成一个预先的约定。 如果把广告片创意构想比作下棋的话，广告片创意纲要则相当于棋盘和定式。 产品、竞争、市场、以往广告活动、目标受众及销售难题和期望等地制约和影响，构成了创意的“棋盘”和格式，规范着创意活动的基本范围和可能的方向。