2012-2016年中国广告业市场发展趋势及投资观察研究报告
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〖出版时间〗 2012年05月
〖报告格式〗 纸质版:6500元 【电子版】: 6800元 【纸质+电子】: 7000元
〖报告编号〗 92376
〖交付方式〗 特快专递/E-MAIL
〖出版机构〗 产业经济研究院
〖订购电话〗 010-83928809   　010-52876950
〖客服:Q Q〗 814212140
〖联 系 人〗 李 军
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【 目录 】  

 
第一章  广告行业相关概述 16
1.1  广告的定义、分类及原则 16
1.1.1  广告的定义 16
1.1.2  广告的功能 18
1.1.3  广告的种类 19
1.1.4  广告的原则 22
1.2  广告的内涵与作用分析 23
1.2.1  广告的内涵与构成 23
1.2.2  广告的策划流程的制定 24
1.2.3  广告市场定价作用探析 26
1.2.4  广告对消费行为影响分析 28
1.2.5  广告对公共领域影响分析 30
1.3  广告与品牌、营销的关联关系 31
1.3.1  广告的影响力与品牌传播的关联作用 31
1.3.2　广告创造品牌的过程策略分析 35
1.3.3　企业的品牌定位与广告策略 39
1.3.4　广告与营销战略的关系解析 44

第二章　2011-2012年世界广告业发展分析 47
2.1　世界广告业发展分析 47
2.1.1　世界广告的发展历程 47
2.1.2  世界广告业的逻辑发展轨迹分析 51
2.1.3  2011-2012年全球总体广告市场规模 59
2.1.4  2011-2012年全球各地区广告市场规模 61
2.1.5  2011-2012年全球主要国家广告市场规模 64
2.1.6  2011-2012年全球媒体广告市场分析 67
2.2  2012年全球广告业发展新动态 69
2.2.1  2012年北京奥运会刺激全球广告市场 69
2.2.2  2012年华尔街金融风暴对广告业影响 71
2.3  美国广告业发展分析 72
2.3.1  2011年美国广告市场规模 72
2.3.2  2011年美国不同媒体广告市场规模 73
2.3.3  2011-2012年美国主要广告投放行业 75
2.4  日本广告行发展状况 76
2.4.1  2011年日本广告市场规模 76
2.4.2  2011年日本不同媒体广告市场规模 78
2.4.3  2011年日本不同行业广告投放情况 81
2.5  俄罗斯广告业发展分析 83
2.5.1  俄罗斯广告市场正处充实发展阶段 83
2.5.2  金融危机导致俄罗斯广告量萎缩 84
2.5.3  2012年俄罗斯网络广告行业市场规模 84
2.5.4  俄罗斯成为发展速度最快的广告市场 85

第三章  2011-2012年中国广告业发展分析 87
3.1  中国广告产业政策分析 87
3.1.1  中国广告产业政策的定位 87
3.1.2  中国广告产业政策的特征 88
3.1.3  中国广告产业政策的调整 90
3.2  中国广告业发展状况 91
3.2.1  中国广告业的发展简史 91
3.2.2  2011年中国广告市场整体情况 93
3.2.3  2011年中国广告媒体结构分析 95
3.2.4  2011年中国广告主结构分析 97
3.2.5  2011年中国广告经营单位分析 98
3.2.6  中国广告业的区域结构分析 99
3.2.7  中国广告企业结构分析 100
3.3  2006-2012年中国广告市场发展分析 102
3.3.1　2010年中国广告市场发展状况 102
3.3.2　2011年中国广告市场发展态势 115
3.3.3  2012年中国广告业的发展分析 123
3.4　中国广告市场上的外资发展分析 124
3.3.1  国外广告公司加速进军中国 124
3.4.2  外资加速在华新媒体广告业布局 126
3.4.3  全球广告巨头中国市场竞争动态 127
3.4.4  中国广告产业外资影响分析 129
3.5　中国广告行业创意发展分析 132
3.5.1  现代广告创意理论在中国传播 132
3.5.2  多元文化对广告创意的影响 135
3.5.3  中国广告创意设计水平现状 137
3.5.4  中国广告文化创意设计的发展趋势 142
3.6  2012年北京奥运会对中国广告业影响分析 143
3.6.1  2012年北京奥运会造就中国广告业 143
3.6.2  2012年奥运会对中国广告产业影响 144
3.6.2  后奥运时代中国广告业潜在市场开发 147
3.6.3  后奥运中国广告市场态势及面临的问题 148
3.6.4  后奥运中国新媒体产业格局 151
3.7  中国广告市场存在问题与发展对策分析 154
3.7.1  当前中国广告业存在的问题分析 154
3.7.2  中国广告大发展必须解决核心问题 155
3.7.3  中国广告产业集群存在的问题 155
3.7.4  中国广告产业集群的发展对策 156
3.7.5  中国广告产业发展对策分析 158
3.7.6  促进广告业发展的指导意见 160

第四章  中国电视广告发展分析 168
4.1  电视媒体发展状况 168
4.1.1　电视媒体在传统四大媒体中的地位 168
4.1.2  电视媒体的传播特性 169
4.1.3  电视媒体的核心竞争力分析 171
4.1.4  中国电视媒体迈入影响力竞争时代 174
4.1.5  电视媒体在网络时代环境中的生存与发展分析 179
4.1.6  中国电视媒体进入全面营销阶段 186
4.2  电视广告发展历程及特征分析 188
4.2.1  中国电视广告产业发展历程分析 188
4.2.2  视觉文化语境下电视广告的发展 192
4.2.3  电视广告的审美特质分析 196
4.3  中国电视广告市场发展分析 201
4.3.1  中国电视广告发展背景 201
4.3.2  中国电视广告发展现状 213
4.3.3  2012年中国电视广告投放情况 214
4.3.4  中国电视广告面临的问题分析 215
4.3.5  电视广告面临新媒体的挑战及对策 217
4.4　中国电视广告行业格局解析 221
4.4.1　中国电视广告行业发展格局综述 221
4.4.2　央视稳坐龙头宝座 223
4.4.3　凤凰卫视直面挑战央视 228
4.4.4　省级卫视在夹缝中的生存与发展 229
4.4.5　省级地面台城市台发展状况 231
4.5　电视广告业面临的压力及对策分析 235
4.5.1　电视广告面临的危机 235
4.5.2　数字电视广告的未来出路 238
4.5.3  电视广告营销战略 241
4.5.4  2012年中国电视广告业发展前景 243

第五章  中国报纸广告发展分析 245
5.1  报纸媒体发展概况 245
5.1.1　中国报纸产业发展分析 245
5.1.2　解析中国报业经营改革中的边缘突破 247
5.1.3　多媒体时代报纸的定位和运营解析 249
5.1.4　数字化时代下报纸媒体发展形态探析 256
5.1.5  报纸与网络的广告经营整合策略 257
5.1.6  报纸广告在报纸品牌形象塑造中的作用 260
5.1.7  中国报业发展的新趋势 264
5.2　报纸广告市场状况分析 266
5.2.1　中国近代报纸广告发展简析 266
5.2.2  2012年中国报纸广告发展情况 271
5.2.3　报纸仍然是刊登广告的最佳媒体 276
5.2.4　报纸广告的优势和策略解析 277
5.2.5　国内报业广告下跌危机来临 285
5.3　报纸广告经营策略分析 286
5.3.1　报业广告创新经营模式分析 286
5.3.2　报纸广告创新经营途径探析 288
5.3.3　报纸广告营销问题策略探析 290
5.4　报纸分类广告发展状况 295
5.4.1　报纸分类广告的概念特点 295
5.4.2　报纸分类广告市场综合分析 296
5.4.3　报纸分类广告的市场化运作策略探析 297
5.4.4　报纸分类广告与网络分类广告对比分析 300
5.4.5　报纸分类广告的机遇及发展对策分析 300
5.4.6　报纸分类广告的发展预测 301

第六章　中国期刊杂志广告市场分析 302
6.1  中国期刊行业状况分析 302
6.1.1  2011年中国期刊业发展现状 302
6.1.2  中国期刊业理性进入发展新阶段 306
6.1.3　中国期刊业发展问题及对策 309
6.1.4  期刊产业发展的基本趋势 312
6.2　期刊杂志广告市场状况分析 313
6.2.1　期刊广告优势分析 313
6.2.2  2012年中国期刊广告业发展势头良好 316
8.2.3　杂志广告经营十大形态 325
8.2.4　中国杂志广告迈入整合行销时代 327
6.3　期刊杂志广告营销策略分析 330
6.3.1　期刊广告运作策略浅析 330
6.3.2　杂志的广告经营策略分析 333
6.3.3　期刊广告经营现状及发展态势 337
6.3.4　期刊广告营销创新途径解析 340
6.4　期刊广告机遇前景分析 346
6.4.1　期刊业广告前景广阔 346
6.4.2　期刊广告市场发展前景看好 347

第七章　中国广播广告发展分析 349
7.1　中国广播媒体发展分析 349
7.1.1  中国广播媒体发展的基本情况 349
7.1.2  广播行业发展的五大亮点 351
7.1.3　中国广播媒体的发展与机遇分析 355
7.1.4　广播业在媒介融合环境下的发展分析 358
7.1.5　传统广播模式的转变 361
7.1.6　新媒体对广播的促进作用分析 363
7.2　广播广告发展概述 367
7.2.1　新语境下的广播广告 367
7.2.2　广播的独特广告价值优势 369
7.2.3　中国广播广告市场价值期待深挖 373
7.3　广播广告的经营与发展 379
7.3.1　广播广告经营现状 379
7.3.2　广播广告经营模式分析 381
7.3.3　广播广告多元化的经营格局 386
7.3.4　广播广告市场经营存在问题分析 389
7.3.5　中国广播广告的创意与经营分析 391
7.3.6　广播广告经营发展思路和对策解析 394
7.4　中国广播广告的品牌竞争与营销 400
7.4.1　品牌营销时代的广播广告竞争现状 400
7.4.2　提升广播品牌打造广播广告经营的核心竞争力 402
7.4.3　广播品牌营销时代的广播广告经营策略 404
7.4.4　广播广告的数据化营销详解 405

第八章　户外广告市场分析 410
8.1　户外广告特征影响分析 410
8.1.1　户外广告的投放特点 410
8.1.2　户外广告对城市文化的影响分析 411
8.1.3　户外广告发展形式分析 413
8.2　户外广告市场发展分析 414
8.2.1　中国户外新媒体发展趋势探析 414
8.2.2　2011年中国户外广告市场发展分析 416
8.2.3  2011年户外广告投放主分析 418
8.2.4  2011年中国主要城市户外广告花费 420
8.2.5  2011年中国户外电子屏广告市场分析 421
8.2.6  2012年中国户外广告发展态势 422
8.3  中国移动电视广告行业发展分析 425
8.3.1  2011-2012年中国移动电视广告市场规模 425
8.3.2  公交移动电视广告发展现状分析 426
8.3.3  公交移动电视广告市场前景分析 427
8.4　户外广告市场中的资本注入状况 429
8.4.1　国外户外广告公司加速进军中国 429
8.4.2　外资加速在华新媒体广告业布局 429
8.4.3  全球广告巨头中国市场竞争策略分析 430
8.4.4  2012年户外广告资本投入放缓因素分析 431
8.4.5  资本注入下的户外广告增长态势 432
8.5　户外广告市场问题及对策分析 433
8.5.1　中国户外广告企业经营举步维艰 433
8.5.2  户外广告媒体面临资本退潮挑战 435
8.5.3  户外广告发展新战略 436
8.5.4  助力城市营销 438
8.6　户外广告市场趋势前景分析 438
8.6.1　2012年中国户外广告市场规模预测 438
8.6.2  城市户外广告的发展趋势 439

第九章　网络广告市场发展分析 442
9.1　互联网产业发展状况分析 442
9.1.1　国际互联网对中国互联网产业的影响 442
9.1.2　2011年中国互联网产业发展概况 443
9.1.3  2012年上半年中国互联网发展分析 446
9.1.4  中国互联网产业发展的问题及对策 456
9.1.5　中国互联网产业发展五大趋势 460
9.2　互联网广告市场形势分析 462
9.2.1　2011年中国网络广告市场全面透析 462
9.2.2  中国互联网广告规模分析 475
9.2.3　2012年互联网广告的发展综述 482
9.2.4  中国网络广告竞争格局 484
9.2.5  网络广告发展强劲不受经济放缓影响 485
9.2.6  中国网络广告业竞争状况 486
9.2.7　中国互联网广告面临的机遇与挑战分析 489
9.3　网络广告的创新与发展 492
9.3.1  中国网络广告的模式创新浅论 492
9.3.2  新型网络视频广告模式发展分析 496
9.3.3  新型网络营销模式的探索 497
9.4　互联网广告趋势前景分析 498
9.4.1　互联网广告与传统广告融合的趋势分析 498
9.4.2  中国网络广告市场发展十大趋势 499
9.4.3　中国互联网广告市场发展潜力分析 502

第十章　其它形式广告市场分析 504
10.1　手机广告市场综合分析 504
10.1.1　手机广告发展状况分析 504
10.1.2　手机广告市场竞争态势分析 508
10.1.3　手机媒介广告的市场研究 511
10.1.4  手机广告商业模式分析 513
10.1.5　手机广告发展及前景对策分析 518
10.2　手机广告问题对策分析 521
10.2.1　手机广告发展存在问题透析 521
10.2.2　手机广告市场发展障碍分析 522
10.2.3　推广手机广告可向西方借鉴经验 523
10.3　移动广告业务发展分析 525
10.3.1　移动广告业务特点分析 525
10.3.2　移动广告业务的发展现状 527
10.3.3　移动广告业务的商业模式 528
10.3.4　发展移动广告业务需要注意的问题 531
10.3.5　移动广告业务的发展策略 533
10.3.6　移动广告业务发展前景展望 535
10.4　隐性广告发展分析 535
10.4.1　隐性广告现状分析 535
10.4.2　隐性广告运作过程中存在的问题 536
10.4.3　植入广告在品牌建构中的价值作用分析 537
10.4.4　融入式广告的特点及发展形式 543
10.4.5　植入式广告发展建议解析 547
10.5　其它形式广告 550
10.5.1　邮政商函广告业务发展的趋势和对策 550
10.5.2　发展邮送广告业务的策略分析 553
10.5.3　国内直邮广告发展空间分析 556
10.5.4　动漫广告发展分析 558
10.5.5　洗手间广告发展空间分析 561

第十一章　中国广告业重点区域市场分析 567
11.1　北京广告业发展情况 567
11.1.1  2011年北京市广告行业规模统计 567
11.1.2  2011年度北京市广告发布情况 567
11.1.3  北京户外广告中小企业倒闭趋向寡头竞争 568
11.2  上海广告业发展情况 570
11.2.1  2011年上海市广告业发展特点 570
11.2.2  上海广告业的效益优势分析 575
11.2.3　上海广告公司战略调整分析 576
11.3　广东广告业发展情况 584
11.3.1  广州广告业发展阶段分析 584
11.3.2　广东省广告业规模 586
11.3.3　广东广告业兴起4A新代理模式 588
11.3.4　深圳广告业发展特点分析 589
11.3.5　深圳广告业竞争状况分析 593
11.3.6  深圳市加快广告业发展的指导意见 594
11.4　其它省市广告业发展情况 597
11.4.1　湖南省广告业经营状况分析 597
11.4.2　浙江广告市场跨国公司竞争 598
11.4.3　山东广告业的发展状况分析 600
11.4.4　湖北省广告业发展现状分析 601
11.4.5　厦门广告业的发展状况分析 606
11.4.6　重庆广告业发展概况 607

第十二章　2011-2012年广告集团经营状况分析 608
12.1　全球五大广告集团发展状况分析 608
12.1.1　世界五大广告集团发展状况 608
12.1.2　世界广告集团全球发展战略解析 611
12.1.3　世界五大广告集团中国市场发展状况 614
12.2　Omnicom Groupe 617
12.2.1　Omnicom Groupe简介 617
12.2.2　2011年Omnicom Groupe经营状况 618
12.2.2　2012年Omnicom Groupe经营状况 619
12.3　WPP Groupe 621
12.3.1　WPP Groupe简介 621
12.3.1  2011年WPP Groupe经营状况 622
12.3.2  2012年WPP Groupe经营状况 623
12.4　Interpublic Group 624
12.4.1　Interpublic Group简介 624
12.4.1  2011年Interpublic Group经营状况 625
12.4.2  2012年Interpublic Group经营状况 625
12.5　 Publicis Groupe 626
12.5.1　Publicis Groupe简介 626
12.5.2  2011年Publicis Groupe经营状况 627
12.5.2  2012年Publicis Groupe经营状况 628
12.6　 Dentsu Inc 629
12.6.1　Dentsu Inc简介 629
12.6.2  2011年Dentsu Inc经营状况 630
12.6.2  2012年Dentsu Inc经营状况 631
12.7　中国本土广告企业基本情况分析 633
12.7.1　广东省广告有限公司 633
12.7.2　上海广告有限公司 633
12.7.3　昌荣传播机构 634
12.7.4　三人行广告有限公司 634
12.7.5　京维传凯普广告传播有限公司 636
12.7.6  北京电通广告有限公司 637

第十三章  中国广告产业竞争状况分析 638
13.1  中国媒体竞争状况分析 638
13.1.1　媒体行业市场竞争环境状况 638
13.1.2  中国新旧媒体竞争格局分析 639
13.1.3  媒体核心竞争力开发现状及对策 643
13.1.4  中国媒体行业未来发展趋势分析 646
13.2　中国媒体广告经营的竞争态势分析 648
13.2.1　中国媒体行业广告市场发展形势 648
13.2.2  强势媒体与地方媒体的竞争与分工 649
13.2.3  电视媒体与报纸媒体的竞争与合作 649
13.2.4  媒体品牌战略竞争是广告经营焦点之争 650
13.3　各媒体广告市场竞争综合分析 651
13.3.1　中国电视广告市场竞争状况透析 651
13.3.2  报纸广告竞争是客户价值的竞争 656
13.3.3  2012年中国网络广告博弈战升级 658
13.4  中国广告市场竞争对策及建议 662
13.4.1  中国期刊提高核心竞争力的思考与对策 662
13.4.2  媒体广告经营改革和创新是赢得竞争先决条件 667
13.4.3  媒体广告价值的科学评价是竞争的道德标准 667

第十四章  2008-2012年中国广告业投资及发展趋势前景分析 669
14.1  全球广告行业发展及预测 669
14.1.1  2012年全球广告支出增长预测 669
14.1.2  2008-2012年全球网络广告支出预测 669
14.1.3  2012-2016年全球社会化网络广告支出预测 670
14.1.4  2012-2016年全球社交网站网络广告支出预测 671
14.1.5  2012-2016年全球手机付费搜索广告市场预测 672
14.1.6  2012-2016年亚太地区手机付费搜索广告市场预测 672
14.1.7  2012-2016年西欧地区手机付费搜索广告市场预测 673
14.2  中国广告业投资机会分析 674
14.2.1　奥运品牌营销为广告业带来新机遇 674
14.2.2　中国手机广告市场孕育巨大商机 675
14.2.3  网络游戏市场广告逐渐受到青睐 682
14.2.5　移动电视媒体广告价值备受肯定 682
14.2.6　国际广告公司积极开发二线城市 685
14.3　中国广告行业发展趋势分析 686
14.3.1　未来中国广告业的发展目标 686
14.3.2　国家促进广告业发展的政策措施 687
14.3.3　2012年中国广告十大趋势分析 691
14.3.4　21世纪广告业发展总体趋势展望 694
14.3.5　广告业迈入娱乐广告时代是必然趋势 695

图表目录
图表 1  广告在品牌传播中对消费者的作用 33
图表 2  2005-2010年全球广告市场规模及增长率 61
图表 3  2010年全球广告投放前十大广告主 62
图表 4  2011年全球主要地区广告市场规模及其份额 63
图表 5  2011年全球主要地区广告市场份额图 63
图表 6  2005-2010年全球主要地区广告市场规模及增长情况 64
图表 7  2005-2010年全球主要地区广告市场份额 65
图表 8  2011-2010年全球广告市场增长速度国家排名 66
图表 9  2011-2010 年全球增幅TOP10 广告国家 67
图表 10  2011-2010年全球主要广告国家市场规模变化 68
图表 11  2011年全球主要媒体广告市场份额 68
图表 12  2005-2010年全球主要媒体广告市场规模及增长 69
图表 13  2006-2010年全球主要媒体广告市场份额变化情况 70
图表 14  2012年北京奥运会提升电视广告的比重 71
图表 15  2012年互联网广告细分市场增长率 72
图表 16  2011年美国主要金融企业广告支出 73
图表 17  2002-2011年美国广告市场规模及增长 73
图表 18  2001-2011年美国广告规模占GDP比例 74
图表 19  2004-2011年美国不同媒体广告市场规模 74
图表 20  2004-2011年美国不同媒体广告份额 75
图表 21  2004-2011年美国杂志广告市场规模及增长 75
图表 22  2004-2011年美国报纸广告市场规模及增长 75
图表 23  2004-2011年美国电视广告市场规模及增长 76
图表 24  2004-2011年美国广播广告市场规模及增长 76
图表 25  2006-2011年美国前十行业广告投放（亿美元） 77
图表 26  2001-2011年日本市场规模及增长率 78
图表 27  1997-2011年日本广告规模占GDP比例 78
图表 28  2005-2011年日本主要媒体广告市场规模统计 79
图表 29  2005-2011年日本主要媒体广告市场收入所占比例 79
图表 30  2005-2011年日本主要媒体广告市场收入所占比例图 79
图表 31  2001-2011年日本电视媒体广告市场规模及增长 80
图表 32  2001-2011年日本报纸媒体广告市场规模及增长 80
图表 33  2005-2011年日本杂志媒体广告市场规模及增长 81
图表 34  2001-2011年日本广播媒体广告市场规模及增长 81
图表 35  2001-2011年日本网络媒体广告市场规模及增长 82
图表 36  2011年日本各行业广告市场份额 82
图表 37  2005-2011年日本各行业投放于四大媒体的广告费用 83
图表 38  2005-2011年日本各行业投放于四大媒体的广告费用占比 84
图表 39  1990-2011年中国广告业经营数据统计 94
图表 40  2011年全球主要国家广告规模排名 95
图表 41  2011年主要媒体广告市场份额 96
图表 42  2011年中国媒体广告市场增长率 97
图表 43  2005-2010年主要行业广告投入 98
图表 44  2011年传统媒体广告花费前五行业 99
图表 45  2011互联网广告花费前五行业增长率 99
图表 46  2011年中国广告从业人员、户数、经营额增长率 100
图表 47  中国广告业营业额区域分布及所占份额 100
图表 48  2010年中国广告经营单位基本情况统计 101
图表 49  不同企业性质广告经营单位数量分布图（volume） 102
图表 50  不同企业性质的广告经营企业收入所占份额 102
图表 51  中国广告经营单位结构比例图（volume） 102
图表 52  中国广告经营单位结构比例图（value） 103
图表 53  1990-2011年中国电视台数量统计及同比增长率 203
图表 54  2011年中国电视事业发展情况 203
图表 55  1995-2011年中国电视节目制作情况 204
图表 56  2011年中国电视节目播出情况 204
图表 57  中国电视发展示意图 205
图表 58  2004-2011年中国广播电视台数量统计及增长率 214
图表 59  中国各省广播电视广告收入排名 215
图表 60  2012年8月中国电视广告投放金额前十位品类 216
图表 61  2011年中国电视广告经营收人前十名 225
图表 62  1995-2011年央视广告标王统计 225
图表 63  1978-2011年中国报纸发行数据统计 246
图表 64  2011年中国晚报都市报竞争力20强 247
图表 65  2011年全国行业类报纸竞争力5强 247
图表 66  2011年全国生活服务类报纸竞争力10强 248
图表 67  2011年报纸广告费用前五行业同比增长率 268
图表 68  2011年报纸广告费用增幅最快的五大行业 268
图表 69  2011年报纸广告花费前十企业同比增长率 269
图表 70  2011年12月中国报纸广告排名前20 269
图表 71  2003-2011年中国报纸出版数据统计 270
图表 72  2011年读者市场变化情况 271
图表 73  2011年9月社会新闻类报纸广告分布前5媒体 272
图表 74  2011年9月IT类报纸广告媒体前8强 272
图表 75  2011年9月成都市报纸广告分布前5强 272
图表 76  2011年9月沈阳市报纸广告分布前5强 273
图表 77  2011年9月武汉市报纸广告分布前5强 273
图表 78  2011年9月长沙市报纸广告分布前5强 273
图表 79  2011年9月长春市报纸广告分布前5强 273
图表 80  2011年9月重庆市报纸广告分布前5强 274
图表 81  2011年9月合肥市报纸广告分布前5强 274
图表 82  2011年9月石家庄市报纸广告分布前8强 274
图表 83  2011年9月兰州市报纸广告分布前5强 275
图表 84  2011年9月郑州市报纸广告分布前10强 275
图表 85  2011年9月济南市报纸广告分布前8强 275
图表 86  2011年9月哈尔滨市报纸广告分布前8强 276
图表 87  2011年9月杭州市报纸广告分布前8强 276
图表 88  2011年9月太原市报纸广告分布前8强 276
图表 89  1978-2011年中国期刊发行数据统计 303
图表 90  2012年8月机动车业杂志广告分布前10名 317
图表 91  2012年8月城市生活类杂志广告分布前10名 317
图表 92  2012年8月时事新闻类杂志广告分布前8名 318
图表 93  2012年8月IT类杂志广告分布前10名 318
图表 94  2012年8月服饰美容类杂志广告分布前10名 319
图表 95  2012年8月财经类杂志广告分布前10名 319
图表 96  2011年11月中国期刊杂志广告前20名 320
图表 97  2011年11月中国期刊杂志金融业广告投放前10名 321
图表 98  2011年11月中国期刊杂志计算机行业广告投放前10名 321
图表 99  2011年11月中国期刊杂志服饰行业广告投放前10名 322
图表 100  2011年11月中国期刊杂志食品饮料业广告投放前10名 322
图表 101  2011年11月中国期刊杂志家用电器业广告投放前10名 323
图表 102  2011年11月中国期刊杂志家居用品业广告投放前10名 323
图表 103  2011年11月中国期刊杂志医药保健业广告投放前10名 324
图表 104  2011年11月中国期刊杂志房地产业广告投放前10名 324
图表 105  2011年11月中国期刊杂志零售及服务业广告投放前10名 324
图表 106  2011年11月中国期刊杂志化妆品/浴室用品业广告投放前10名 325
图表 107  2011年11月中国期刊杂志个人用品业广告投放前10名 325
图表 108  2011年11月中国期刊杂志教育电信等公共事业广告投放前10名 325
图表 109  2011年11月中国期刊杂志工业办公用品及工商服务广告投放前10名 326
图表 110  1990-2011年中国广播电台数量及增长率 350
图表 111  2011年中国广播事业发展情况 351
图表 112  1995-2011年中国广播节目制作情况 351
图表 113  2011年中国电视节目播出情况 351
图表 114  中国广播广告市场竞争价值关键 374
图表 115  部分国家的广播接触率比较 375
图表 116  部分国家平均每天收听广播的时间比较 376
图表 117  中国广播听众规模 377
图表 118  2003-2011年广播广告增长速度与广告总体增长速度对比 380
图表 119  2010年广播电视广告收入排名前10名地区 381
图表 120  2011年度中国广播广告收入10强 382
图表 121  2011年度南京广播行业代理一级分类 387
图表 122  2004-2011年中国户外广告经营单位规模及增长率 418
图表 123  2004-2011年中国户外广告经营额及增长率 418
图表 124  2004-2011年中国户外广告媒体数量及增长率 419
图表 125  2004-2011年中国户外广告媒体细分材料及增长率 419
图表 126  2011年户外广告花费增长最快的五个行业 420
图表 127  2012年Q2中国户外广告投放金额（百万元）前十位品类 420
图表 128  2012年Q2中国户外广告投放金额（百万元）前十位品牌 421
图表 129  2011年中国主要城市户外广告投放 421
图表 130  2011年中国电子屏广告细分市场规模 422
图表 131  2011年中国户外电子屏广告细分市场份额 422
图表 132  2012年8月中国户外广告投放金额前十位品类 423
图表 133  2011年Q3-2012年Q3中国户外电子屏市场规模 423
图表 134  2011-2012年Q2中国移动电视终端数量 424
图表 135  2012年Q3户外电子屏细分广告市场份额 425
图表 136  中国户外电子屏广告市场实力矩阵 425
图表 137  2011-2012年中国移动电视广告市场规模 426
图表 138  2012年上半年中国公交移动电视广告投放行业分布 427
图表 139  2005-2012年中国网民人数增长情况 447
图表 140  2005-2012年中国互联网普及率 448
图表 141  2012年上半年中国网络应用使用率和用户规模 449
图表 142  2011年11月和2011年12月网络应用使用率排名变化 449
图表 143  2012年H中国搜索引擎使用率和变化情况 450
图表 144  2012年H中国电子邮件使用率和变化情况 451
图表 145  2012年H中国即时通信使用率和变化情况 451
图表 146  2012年H中国网络新闻阅读率和变化情况 452
图表 147  2012年H中国博客/个人空间更新率变化情况 452
图表 148  2012年H中国网络音乐使用率和变化情况 453
图表 149  2012年H中国网络游戏使用率和变化情况 453
图表 150  玩家每周花在角色扮演类网络游戏上的时间 453
图表 151  玩家每周花在角色扮演类网络游戏上的平均时长 454
图表 152  2012年H中国网络购物使用率和变化情况 454
图表 153  2012年H中国网上支付使用率变化情况 455
图表 154  2012年H中国网络社区相关网络应用使用情况 456
图表 155  2012年H中国网上金融/网上求职/网上教育使用率 456
图表 156  2004-2011年中国网络广告市场规模 464
图表 157  2004-2011年中国网络广告市场结构趋势 466
图表 158  2005-2011年中国网络广告市场份额变化 467
图表 159  2004-2011年中国网络广告细分市场规模 469
图表 160  2004-2011年中国网络广告细分市场结构趋势 470
图表 161  2001-2011年中国品牌广告主数量 471
图表 162  2006-2011年各行业广告主数量变化 472
图表 163  2001-2011年中国品牌网络广告主投放费用 473
图表 164  2006-2011年网络广告地区支出情况 474
图表 165  2001-2011年中国主要行业网络广告投放费用 475
图表 166  2005-2010年中国网络广告市场规模 476
图表 167  2011 年中国网络广告市场各细分领域市场份额 477
图表 168  2005-2010年中国搜索引擎广告整体市场规模及预测 478
图表 169  2011 年中国搜索引擎广告市场规模构成 478
图表 170  2011年中国综合门户广告市场规模 479
图表 171  2011年中国垂直&专业网站广告市场规模 479
图表 172  2011年中国联盟广告&广告交易平台市场规模 480
图表 173  2011年中国网络社区广告市场规模 480
图表 174  2011年中国视频网站广告市场规模 481
图表 175  2011 年中国网络游戏内置广告市场规模 482
图表 176  2011年中国分类与黄页网络广告市场规模 482
图表 177  2012年3季度中国网络广告市场销售价值 483
图表 178  2011年中国网络广告各细分领域竞争格局 486
图表 179  2006-2010年全球手机广告细分市场规模及增长率 505
图表 180  中国移动和中国联通的移动广告业务发展特点 529
图表 181  2001-2011年上海市广告行业市场经营规模 572
图表 182  2001-2011年上海市不同性质广告经营单位统计 573
图表 183  2001-2011年上海市不同性质广告经营额统计 573
图表 184  2001-2011年上海市广告经营额行业分类排序 575
图表 185  2003-2011年广东省广告业营业额趋势图 588
图表 186  2011年度广东省广告创作实力前10强 588
图表 187  2006-2011年Omnicom集团收入分行业情况统计 619
图表 188  2011年Omnicom集团收入分行业份额图 619
图表 189  2011年Omnicom集团收入分地区情况统计 620
图表 190  2011年Omnicom集团收入分地区份额图 620
图表 191  2003-2011年Omnicom集团主要财务指标情况 620
图表 192  2012年Omnicom集团收入分地区情况 621
图表 193  2012年Omnicom集团主要财务指标情况 621
图表 194  2012年Omnicom集团收入分行业情况 621
图表 195  2006-2011年WPP Groupe分部门经营情况统计 624
图表 196  2006-2011年WPP集团收入分地区情况统计 624
图表 197  2012年前一季度WPP集团收入分地区情况统计 625
图表 198  2012年前一季度WPP集团收入分行业情况统计 625
图表 199  2006-2011年Interpublic Group收入分地区情况 626
图表 200  2012年前一季度Interpublic Group收入分地区情况 627
图表 201  2012年前一季度Interpublic Group业务部门收入比例 627
图表 202  2006-2011年Publicis Groupe收入分地区情况 629
图表 203  2006-2011年Publicis Groupe业务部门收入比例情况 629
图表 204  2011年Publicis Groupe业务部门收入比例图 629
图表 205  2012年前一季度Publicis Groupe收入分地区情况 630
图表 206  2011年Dentsu Inc业务部门收入情况 632
图表 207  2011年Dentsu Inc收入分地区情况 632
图表 208  2012年Dentsu Inc收入分地区情况 632
图表 209  2012年Dentsu Inc业务部门收入情况 633
图表 210  2012年一季度Dentsu Inc主要财务指标情况 633
图表 211  2011-2012年全球网络广告市场规模预测 671
图表 212  2006-2011年全球社会化网络广告支出及增长率 671
图表 213  2006-2011年全球社交网站网络广告市场规模 672
图表 214  2011-2011年全球手机付费搜索广告市场规模 673
图表 215  2011-2011年亚太地区手机付费搜索广告市场规模 674
图表 216  2011-2011年西欧地区手机付费搜索广告市场规模 674